Uma das principais atividades da ASEAN – a Associação dos países do Sudeste Asiático é o turismo. Este setor vem se desenvolvendo desde 1977, quando o Comitê de Comércio e Turismo foi estabelecido sob a jurisdição dos ministros da economia dos países. Em 1981, o Fórum de Turismo – ATF foi estabelecido como uma direção comum para todos os estados. Ao mesmo tempo, o turismo se desenvolve paralelamente à própria organização, cresce e se expande. O enorme papel dessa direção na economia da associação fez ajustes próprios à popularização das viagens domésticas, ampliando seu número e garantindo a viabilidade competitiva desse tipo de indústria. A visualização atualizada da marca tornou-se um reflexo visual da estratégia da marca, das mudanças que ocorrem nela e uma demonstração do crescimento e importância do ASEAN TURISM.
O novo logotipo e slogan, Destination For Every Dream, pretendia capturar o calor e a resiliência, a diversão e a aventura que caracterizam os povos da região. A visualização reúne todos os esforços realizados nesse sentido, sensibilizando para toda a variedade de propostas disponíveis. Com a ajuda deles, torna-se possível redescobrir fácil e simplesmente todos os limites que antes estavam disponíveis sob uma luz completamente diferente, de um lado completamente diferente.
O logotipo foi o resultado de uma frutífera colaboração com o estúdio de design ELMNTL. Sua principal tarefa era criar uma atmosfera atraente através da qual os viajantes pudessem descobrir um mundo de múltiplas experiências únicas, das ofertas mais inesperadas dos países da Commonwealth. O logotipo enfatizou favoravelmente as mudanças e contribuições que cada país faz para o desenvolvimento do turismo. Isso é fornecido pelo design gráfico do sinal principal, que é uma roda de 10 raios estilizados, cada um dos quais representa um dos membros da ASEAN. Círculo – simboliza o equilíbrio harmonioso que o próprio Sol proporciona. O signo representa uma visão moderna do Sol, simbolizando vitalidade e renovação constante, criando uma sensação de movimento visual constante, cuja força motriz é extraída da unidade. Ao mesmo tempo, é uma forma de comunicar as aspirações da região para o seu futuro.
A cor laranja corporativa também foi atualizada, que adquiriu brilho e saturação. Tornou-se mais atraente, incutindo nas pessoas uma sensação de energia experimentada pelos viajantes que visitam a região. Novas fontes foram usadas no logotipo e slogan. Ele é muito simpático e hospitaleiro. O próprio slogan é um reflexo do conceito principal da marca – oferecer uma grande variedade de viagens e oportunidades para visitar muitas atrações históricas.