Asana Logo

Asana Logo

A Asana está associada ao setor de gerenciamento de projetos. Seu principal produto é um aplicativo que ajuda as equipes a atingir suas metas e objetivos, acompanhar seu trabalho e obter resultados rápidos. Desde o seu lançamento em 2011, tem se mostrado útil para muitas empresas. Primeiro como um rastreador de bugs e depois como uma ferramenta para organizar atividades conjuntas. Foi assim que a startup Justin Rosenstein e Dustin Moskovitz se tornou um programa de culto usado por funcionários da NASA, AT&T e 75 mil outras empresas diversificadas.

Significado e história

Asana Simbolo

O aplicativo Asana evoluiu graças à autocrítica saudável de Rosenstein e Moskovitz. Os desenvolvedores perceberam que os usuários não gostavam da interface enfadonha, então decidiram fazer um pequeno redesenho para se livrar do enfadonho. Mas, no processo de trabalho, surgiram dificuldades: um novo estilo de ilustração, tipografia melhorada e uma paleta de cores claras tiveram que combinar com o logotipo. Até 2015, parecia uma simples letra minúscula “a” em azul com três pontos verdes claros espaçados verticalmente.

Os próprios donos da empresa não sabiam o que significava essa composição gráfica: uma lista de itens ou algum tipo de listagem. Portanto, não foi difícil abandonar a marca. Em reunião organizada pelo designer-chefe de Amanda, a equipe decidiu mudar a percepção da marca Asana, embora o resultado parecesse nebuloso. Eles começaram um experimento cauteloso e, então, não puderam resistir e fizeram um excelente trabalho no estilo corporativo.

Moving Brands ajudou a identificar marcos importantes para trazer a nova filosofia à identidade visual. Eles propuseram várias versões do logotipo, uma das quais parecia três pontos dispostos em um triângulo. Duas outras versões continham outros elementos, mas não eram icônicos para o Asana.

Demorou pouco mais de um mês para aprender todos os conceitos. Os designers observaram seu desenvolvimento, viram-nos em diferentes contextos – e ainda voltaram aos pontos icônicos. Bastava ajustar a distância entre os círculos e polir a marca nominativa, dando às letras o formato desejado. Na etapa final, foi criado todo um sistema, que incluiu um novo esquema de cores e fontes de interface.

O logotipo da Asana tem duas versões: vertical e horizontal. Eles diferem apenas no arranjo dos círculos rosa que dão personalidade à marca. Essas formas geométricas são a evolução dos pontos clássicos que outrora complementavam a letra “a”. Mas agora eles não estão alinhados, mas opostos um ao outro, simbolizando uma interação próxima.

A forma triangular, por sua vez, parece uma seta apontando para cima, um “A” maiúsculo e o sinal matemático “portanto”. É verdade que nem todos os representantes da empresa gostaram deste emblema. Alguns pensaram que parecia o esboço de uma mira a laser Predator de um filme de ação de ficção científica.

Fonte e cores do logotipo

Asana Emblema

A tipografia e a cor do logotipo transmitem um senso de equilíbrio. A fonte foi desenvolvida em estreita colaboração entre a Moving Brands e os designers corporativos da Asana. O lettering aprimorado é a pedra angular da identidade moderna da marca: consiste em letras circulares proporcionais com recortes inusitados nas bordas.

A paleta é muito diferente do que era antes. Até 2015, o programa usava um ícone azul esverdeado, que muitos achavam chato. Para se tornar uma “narval multicolorida”, como disse o designer Micah Daigle, ela mudou para tons de rosa e amarelos brilhantes. Esta combinação de cores foi inspirada por um conceito criado durante o experimento de desenho. O gradiente brilhante simboliza o fluxo de energia. É equilibrado pela palavra “asana” escrita em letras azuis escuras (# 283343).