2021 foi o ano do nascimento de uma nova empresa francesa – Apocope para a produção, design e venda de artigos de couro criativos. A empresa sediada em Paris despertou de imediato o interesse ao apresentar ao mercado nacional produtos de design original, desde couro natural e reciclado, cortiça natural. Seu sortimento inclui um conjunto de acessórios que são importantes para cada pessoa, formando ou apoiando um estilo individual e até extravagante. A nova marca oferece – carteiras e porta-cartões de visita, estojos para gadgets e etiquetas e muito mais, sem os quais é impossível garantir a completude do seu próprio estilo. Para desenvolver seu próprio estilo, a empresa convidou os designers criativos da Brand Brothers para cooperar.
Decidiu-se basear a formação da nova marca na peculiaridade da cultura francesa e no estilo urbano parisiense – a maneira de falar chamada apocópia. Esta é uma palavra composta da língua grega – “apo” e “koptein”. É caracterizada por um fenômeno fonético em que o falante omite um ou mais sons durante a pronúncia – geralmente na terminação com vogais átonas. Essa decisão foi feita para criar um nome que seja único em seu tipo, que pode ser interpretado como uma forma de demonstrar aceleração, movimento e criar condições ideais para a vida ativa moderna. Afinal, o Apocope é uma forma de economizar tempo na transmissão de informações de áudio. Em essência, o Apocope é um símbolo de praticidade, que é uma das funções dos produtos de couro da empresa, além de proporcionar real utilidade ao usuário.
A formação de uma imagem gráfica que proporcionasse a singularidade, atratividade e criatividade do estilo baseou-se na utilização de gráficos de texto. O tipograma criado, que incluía o nome completo da marca, era uma composição forte e rítmica baseada no princípio de criar simetria e separabilidade de letras em uma palavra. Duas letras “o” foram diminuídas, cem visualmente focadas nelas, e a palavra passou a ser percebida como três elementos diferentes – “ap”, “c”, “pe”, que são considerados no grupo geral, mas não como uma única palavra … Tal solução gráfica proporcionou a criação da atenção visual necessária, criando todas as condições para fácil memorização. Completamente, o texto se torna o acento principal de todos os elementos adicionais combinados com ele em várias soluções. Ao mesmo tempo, uma abreviatura muito original e cativante é obtida deste nome – Apo, para pequenos formulários de publicidade ou botões no site interativo da empresa.