Liderando sua história desde 1969, a American Acxiom Corporation realizou um completo rebranding, mais uma vez mudando seu nome para LiveRamp. Como uma empresa SaaS, a marca fornece uma plataforma que permite conectividade de dados, incluindo entrada e transmissão de dados online para uso de marketing. O novo nome foi escolhido após a aquisição da empresa de mesmo nome pela marca, transformando uma de suas divisões, Acxiom Marketing Services, em uma rede global de publicidade. A marca possui uma ampla rede de escritórios localizados em diversas cidades dos Estados Unidos, Europa, Austrália e Ásia. O processo de desenvolvimento e expansão, que continua até hoje, tornou-se um incentivo para repensar sua identidade. O constante lançamento de novos serviços como o Privacy Manager, a adição de ferramentas de gestão como o Safe Haven, a aquisição de novas plataformas refletem-se na nova identidade da empresa que foi recentemente apresentada aos utilizadores.
A identidade apresentada distingue-se, antes de mais, por uma abordagem moderna à formação dos elementos gráficos e à arquitetura da construção. Além disso, essa identidade visa refletir de forma completa e precisa o que a marca é hoje, focando em sua confiabilidade como parceira. A estrutura de reflexão da imagem combina elementos dinâmicos que são enérgicos e simples. Os designers conseguiram de forma fácil e simples, e em estilo minimalista, refletir tudo o que a empresa faz para seus clientes o tempo todo. Por meio do uso dos recursos da plataforma, os dados utilizados proporcionam aos usuários maior eficiência e eficácia. Fornecendo suporte efetivo para a formação da percepção necessária com o auxílio de gráficos, os designers aplicaram a adição de uma simples barra no logotipo, que cria o efeito de uma rampa simbolizando a ascensão do empreendimento, seu crescimento acelerado.
A interpretação minimalista moderna baseia-se na remoção de elementos visuais desnecessários no logotipo, refletindo apenas o bloco de texto nele – o nome da marca e adicionando apenas uma linha inclinada esclarecedora. Para formar a facilidade de percepção de um texto composto por duas palavras não separadas por um espaço, todas as letras são feitas respeitando a unidade de estilo e a mesma espessura. A rejeição do multicolorido no logotipo, a preferência pelo monocromático estrito da cor preta clássica também simplifica e agiliza o processo de processamento visual das informações recebidas. Tal execução garantiu simplicidade, facilidade de memorização do logotipo, seu reconhecimento, proporcionando maior atratividade da nova visualização.
