Toda a história de 20 anos da marca Index Exchange de Toronto, que trabalha para o sucesso dos fabricantes líderes mundiais, é dedicada a acelerar o desenvolvimento de tecnologias de publicidade. Escala, transparência de preços, infraestrutura moderna desenvolvida – tudo isso é a base para criar condições para uma marca economizar e aumentar a eficiência de cada cliente. A marca disponibiliza o maior número possível de “assistentes” para o trabalho eficaz dos departamentos de marketing, aumentando assim a receita do cliente, ajudando a criar conteúdos digitais modernos e atrativos, aos quais é impossível deixar de prestar atenção. A Index Exchange leva todos ao sucesso por meio da mudança, que ela mesma segue, fazendo uma mudança em sua própria identidade visual.
A agência de design With You e em conjunto com um estúdio parceiro em Londres – Egg tiveram como base a missão central da marca – acelerar a evolução das tecnologias publicitárias, em torno das quais se construiu toda a formação da nova identidade da marca. O impulso da Index Exchange para evoluir com seu setor tornou-se central para a construção de elementos-chave de uma identidade visual. Foram selecionados temas definidores que determinam a presença de impulsos positivos que provocam o desenvolvimento, o crescimento e a manifestação de inovação nas atividades da empresa. Tudo isso influenciou a criação de uma nova estratégia e linguagem visual, tornou-se os fatores determinantes para a criação de um design moderno e atraente. O resultado deste trabalho conjunto e criativo tornou-se uma marca renovada e com uma atitude otimista, focada no promissor mercado do futuro.
O logotipo passou por uma evolução cardinal, retendo apenas a essência básica e a forma verbal – construção a partir do texto em forma da marca, o que dá margem a falar sobre a preservação das conquistas alcançadas ao longo da história da empresa. Visualmente, ele se tornou dinâmico, dobrando, renovando e encolhendo. O design moderno tornou-se mais lacônico e utilitário. Os quadrados que sobrecarregavam a “imagem” foram transformados em uma simples seta, que se forma visualmente como um elemento em conjunto com a letra “x”. Simboliza o desejo da empresa de apenas seguir em frente, levando sua indústria a atingir seus objetivos. A forma da seta – um ângulo reto, tornou-se o ponto de partida para a criação de um sistema de design flexível e unificado que abrange todos os elementos da identidade da marca – desde a imagem e materiais impressos publicitários até a apresentação digital visual da própria marca, sua ativação em um formulário atualizado.
A paleta de cores foi escolhida estritamente para atender à marca digital em harmonia, garantindo a criação visual de algum tipo de unidade entre a tecnologia e o ser humano. Evergreen, Dusk and Stone – o crescimento, acessibilidade e identidade cultural que caracterizam a Index fornecem simultaneamente aquele contraste de sotaque enquanto suavizam um ao outro. Assim, a atratividade geral, a memorização e o reconhecimento obrigatório da marca são alcançados.