O estúdio criativo Pearlfisher redesenhou a marca Loop. A empresa está no ramo de seguros de automóveis e está revolucionando o setor ao se esforçar para fornecer processos de seguros tecnicamente mais transparentes a preços mais justos. Uma abordagem de marca alternativa é evitar métricas de seguro auto desatualizadas, como estado civil, pontuação de crédito, características de renda etc. Duas métricas – condições da estrada e comportamento do motorista – são o foco do Loop.
Os fundadores da empresa – John Henry e Carey Anne Nadeau – dizem que a ideia central de seu negócio se originou do desejo de inclusão e individualidade no caminho para preços justos.
O design da marca é baseado em uma combinação de simpatia. Justiça, inspiração e confiança. O diretor criativo da Pearlfisher Nile Hope argumenta que os designs das marcas devem ser amigáveis e inclusivos, mostrar o fluxo moderno da vida e representar os interesses dos motoristas.
O estilo da identidade se aproxima de ilustrações simples e planas com o uso de gradientes, tons de cores agradáveis aos olhos. Devido ao fato de a própria nomeação ter um caráter “falador”, é necessário focar no logotipo em termos de torção, aperto, alongamento de elementos.
No início, o logotipo da marca consistia em uma combinação minimalista de um elemento gráfico e uma fonte arredondada simples. Arredondado – porque no próprio nome, três letras têm um círculo na forma. A marca registrada é um círculo cortado por uma linha longitudinal invisível com borda preta. Na verdade, trata-se de um círculo feito com um traço preto, que possui uma lacuna interna que divide as partes ao meio. Nada extravagante, um elemento despretensioso e fácil de lembrar.
Podemos dizer que esta é uma boa combinação? Provavelmente não, porque as letras e o sinal eram muito próximos, e o círculo simbólico parecia uma estranha letra no início de uma palavra. A cor do logotipo é apenas preto. Não há associação com o nome, sem nodos, confusão e outras ideias.
Mas o conceito do novo logotipo é mostrar a estrada ornamentada. Visualmente, o logotipo se assemelha a uma estrada ou distância de frenagem, que é bordada com tons de verde escuro ou azul escuro. O resultado é um logotipo de letra bastante figurativo, cuja fonte é impossível de determinar. Muito provavelmente, foi um desenvolvimento do autor, que não possui análogos entre as fontes existentes.
Esse logotipo é muito conveniente porque é elegante, lacônico e completo. Faltam os detalhes primitivos que as seguradoras costumam usar em sua identidade – rodas, pista de carro, para-lamas, etc.
A vantagem desse tipo de logotipo é que esse estilo de design gráfico é raro no mercado, já que a tendência do minimalismo lacônico monolítico preto, sem linhas floridas e sabor misterioso, domina cada vez mais. Nesse caso, vemos como o logotipo se conjuga perfeitamente com o design principal da identidade, como reflete a essência da marca e seu movimento inovador, ânsia de atender os clientes.