Existem casos no mundo do design em que o velho esquecido é melhor do que o novo. Também há casos em que uma nova identidade martela com força um prego em uma caixa com um logotipo antigo, que está escondido por muito tempo no sótão da história. E há casos em que a ideia do autor do designer não pode ser entendida de todo, parece que já viste este logótipo ou elemento gráfico, dá-se uma sensação de déjà vu.
Provavelmente um indicador de estabilidade da marca é o convencionalismo e conservadorismo do design visual realizado ao longo dos anos. Seguindo o caminho de gurus do mercado como Apple e Starbucks, a ABC (American Broadcasting Company) decidiu redesenhar seu logotipo de 60 anos dentro da mesma estrutura de design para permanecer fiel à tradição.
Já no design de grandes e pequenas empresas, há uma tendência de simplificar a identidade, os criativos brincam com os contrastes de duas cores e tamanhos de fonte. A mesma coisa aconteceu aqui com o “veterano” do mercado de TV.
Três letras envoltas em um círculo, uma fonte grande e a ausência de um gradiente de cinza para branco tornavam a imagem em preto e branco uma aparência monolítica e mais formal. O gradiente apareceu e desbotou, então teve um reflexo suave como um alfinete de lapela de plástico em um momento anterior. Isso pode ser explicado pelas correntes da cultura visual daquele século passado.
Agora as letras ficaram menores em tamanho, o mesmo redondo e liso de antes, mas se encaixam confortavelmente no círculo preto.
Alguns podem dizer que este é um exemplo de propaganda ruim, design retroativo ou um salto no tempo. Mas, levando em consideração as tendências modernas, o logotipo, embora pareça quase igual ao antigo, adquiriu inovação e integridade. Agora a marca está acompanhando os tempos, mantendo-se líder no setor de broadcasting.