O único sistema americano de previsão eletrônica – Faraday apareceu na frente de seus usuários de uma forma atualizada. O fechamento da Série A exigiu a criação do sistema Faraday em 2012. A plataforma moderna é projetada para ser capaz de obter previsões reais de negociação, com base nas quais você pode planejar, ajustar suas ações e formar uma estratégia futura. Com a ajuda da inteligência artificial da plataforma, cada marca, agência, SaaS em apenas 4 simples passos será capaz de garantir seu crescimento de forma mais fácil, rápida e pensativa e garantir a correta adoção de decisões bem-sucedidas para o futuro. Com uma enorme quantidade de dados sobre 300 milhões de consumidores adultos nos Estados Unidos, a inteligência será capaz de encontrar a melhor coorte para os produtos, serviços e ofertas dos respectivos destinos. Ao mesmo tempo, a confidencialidade não é violada e o nível de segurança é do mais alto nível.
A transição para uma nova identidade visual manteve o “totem” da marca como um signo simbólico que caracteriza o raio. É ele quem conecta diretamente o nome da plataforma com os famosos experimentos de Michael Faraday. As setas para cima e para baixo são um símbolo da classificação binária prevista por Faraday, bem como uma imagem estilizada de uma descarga elétrica proveniente de experimentos do cientista. Na nova versão, as setas adquiriram cor e espaço livre ao seu redor, o que as torna mais perceptíveis e chamativas. Cores semelhantes em tonalidade adicionam dinamismo à imagem, sinalizam a prosperidade da marca em seu ramo.
Lee Williams contribuiu para a fonte. Além de mudar seu tipo para Calibre e Aktiv Grotesk da Dalton Maag, foi feita sua revisão gráfica – um corte no mesmo ângulo das terminações laterais em 2 letras – “F” e “r”. Isso forneceu consistência de composição visual e consistência de texto com base no tipo vertical. Aktiv Grotesk é diferente com a nova tecnologia e pertence ao tipo de variáveis - ou seja, inclui os recursos de muitas fontes diferentes, graças a várias mudanças de variáveis dentro dele.
No que diz respeito à paleta de cores, optou-se por mantê-la consistente com a versão anterior. Assim, a adaptação do novo logotipo foi facilitada, sem transições bruscas. Isso nos permitiu manter alguns dos elementos visuais inalterados. Além disso, o novo estilo ganhou muitas fotografias, já que a essência de Faraday é prever o comportamento. Afinal, são pessoas reais que realizam ações reais. Graças a um novo conceito – o uso de ilustrações fotográficas, foi possível focar a atenção nas características comportamentais.