A Hungry Harvest, uma empresa de alimentos e bebidas de frutas e vegetais, anunciou uma mudança de marca à medida que avança para o próximo nível de desenvolvimento. Fundada a 5 de maio de 2014 por Evan Lutz e John Zamora com o objetivo de fornecer alimentos saudáveis e nutritivos com o mínimo de desperdício, adota o seu lema: “Cozinhar tudo – do talo à raiz”. Ao processar produtos agrícolas de segunda classe ou que perderam sua apresentação, a empresa reduz o desperdício, diminui o custo de produção e fornece renda adicional às fazendas, “levando a força das plantas às pessoas”.
Ao mesmo tempo, é usada uma receita única que permite preparar partes saudáveis de plantas para comer, mas não aceitas para uso na culinária tradicional. Como resultado, são criados produtos semi-acabados originais e muito saborosos e pratos e bebidas prontos a usar. A actividade da empresa, especialmente importante nas condições actuais, exigindo poupanças na utilização dos recursos naturais, reduzindo o impacto humano negativo no ambiente, tem sido apreciada pelos seus clientes, cujo número não para de crescer. Isso levou à necessidade de uma reformulação da marca.
Entregando seus produtos diretamente na casa de seus clientes, a empresa utiliza embalagens especiais de diversos tipos, projetadas para conveniência e segurança no transporte, com design corporativo. Outra ferramenta importante para o bom funcionamento da empresa é o site da empresa, cómodo e fácil de utilizar, com o qual se demonstra o sortimento e se realizam as encomendas. Todas essas mudanças de visualização exigiram que deveriam proporcionar a percepção necessária por parte do cliente da nova imagem da empresa.
O logotipo anterior não era ruim. Inspirado na energia natural pura e saudável, tinha uma alegre cor laranja e era muito atraente. Mas ele cumpriu sua tarefa e se tornou obsoleto com o passar dos anos. A nova identidade corporativa da empresa exige uma demonstração da solidez da empresa, a sua maturidade com uma expressão particularmente forte de individualidade. A concisão e a falta de “ludicidade”, utilizando apenas o nome da empresa, em execução monocromática – preto estrito, ¬ digitado em fonte MD Nichrome contribui para a formação da impressão desejada. Juntamente com os elementos adicionados à animação, além de ser colocado com imagens de vários tipos de produtos da empresa em contêineres e embalagens, o logotipo parece bastante amigável sem um efeito repulsivo.