30 anos se passaram desde a criação da Fundación arteBA – a maior organizadora de feiras de arte contemporânea da América Latina. A marca está sediada em Buenos Aires, Argentina, onde desenvolve e administra feiras, com foco no desenvolvimento da arte em seu próprio país e em toda a América Latina. Para comemorar seu 30º aniversário, a marca empreendeu um rebranding completo da empresa em conjunto com Santiago & Nicolas. As mudanças afetaram todas as áreas da identidade visual da empresa – fundo, comunicação, logotipo e site, que refletiram todas as informações sobre os preparativos para a exposição de 2021. Ao mesmo tempo, a nova identidade refletia todas as mudanças internas ocorridas ao longo dos anos e as perspectivas de um maior desenvolvimento, que se tornou possível graças à utilização de modernas tecnologias digitais.
Em primeiro lugar, as mudanças afetaram toda a tipografia. Isso se refletiu na nova interpretação do design gráfico do nome. O nome textual foi mantido, o que conecta com muito sucesso a direção da marca e a cidade natal da empresa. Mas a ênfase do logotipo anterior na cidade apenas foi removida. Hoje era importante ampliar a abrangência do território ditado por suas atividades, deslocar a ênfase para o conceito de feira para todas as cidades da região. Para criar uma atmosfera de suavidade e uma apreciação abrangente do sucesso criativo, foi escolhida uma fonte sem serifa, na qual foram usadas 2 letras “a”, feitas em estilos diferentes. Uma é delgada, refletindo um espírito rebelde, que vincula diretamente a marca à arte contemporânea que reflete, a outra é mais espessa, que concretiza na unidade da composição a ideia de unir vários movimentos artísticos sob uma mesma marca. O resultado foi um logotipo moderno, lacônico, mas ao máximo informativo, com boa legibilidade e memorização.
Nenhuma restrição foi feita na paleta de cores. A massa de tons e cores tornou-se um reflexo das infinitas variações de cores usadas em uma ampla variedade de formas de arte, incluindo as musicais. Isso possibilitou a criação de uma visualização única do site, em que três colunas paralelas foram utilizadas na página principal, abrindo espaço para várias obras, galerias, mestres ao mesmo tempo. É criada uma imitação dos sentimentos de um pioneiro, que cada pessoa sente ao visitar a feira pela primeira vez em tempo real no local onde ela acontece. Também oferece uma oportunidade confortável para a comunicação entre criadores e espectadores.
