Fundada em 2013, a Farmerline dedica-se a tornar mais fácil e conveniente a colaboração com agricultores de todo o mundo. Hoje, está ampliando sua influência e aumentando sua presença no mercado de propostas, introduzindo uma nova identidade que leva em conta as especificidades das atividades na região africana. A principal direção do empreendimento foi o desenvolvimento de soluções para ampliar o acesso aos agricultores e simplificar todo tipo de transação no processo de criação de valor para produtos e serviços na agricultura. Seu objetivo alimentou todas as inovações atuais da empresa. A Farmerline foi a primeira organização na África a fornecer às empresas agrícolas acesso a informações usando mensagens de voz. A inovação da marca foi o uso de todos os idiomas locais, o que torna o aplicativo acessível a toda a população da região, suprindo efetivamente as lacunas de conhecimento entre os pequenos agricultores. De fato, está se formando uma Amazon tipo fazenda, onde cada usuário tem acesso aos serviços e outros recursos de que precisa em tempo hábil e com preços mais baixos. Gradualmente, a empresa expandiu-se para prestar serviços a organizações globais que obtiveram acesso às ferramentas necessárias para uma visão bem-sucedida da economia. Essas mudanças encontraram seu reflexo pleno e compreensível na nova estratégia e identidade visual.
Com o objetivo de gerar lucros a longo prazo e causar impacto na vida dos agricultores africanos, a empresa de tecnologia Farmerline desenvolveu um conjunto abrangente de serviços digitais para pequenos agricultores. Na sua implementação, o branding atual desempenha um papel importante, o que possibilita atrair de forma mais eficaz talentos, parceiros e investimentos. Isso é facilitado pela marca criada, instantaneamente reconhecível, cuja reputação precede todas as inovações.
Como organização social, a Farmerline estava motivada e focada especificamente no empreendedorismo. Sua voz visual é construída em torno dessa dualidade – causar mais impacto, ganhar mais dinheiro. A criatividade dos designers no desenvolvimento da identidade e do logotipo foi inspirada nas ambições de larga escala da empresa, sua promessa de garantir prosperidade para todos os membros de sua comunidade. Todas as ideias foram interpretadas em tipografia em negrito. O módulo de texto – Farmerline, é feito em um desenho progressivo – as letras que compõem a palavra são direcionadas para a direita e para cima. Desta forma, uma declaração ousada sobre a garantia de rendimentos de terras agrícolas, criada em um ambiente virtual dinâmico, é suportada. Aparência, tem uma personalidade forte e pronunciada de forma empreendedora, não convencional e sociável. A ênfase nisso também é dada pela cor brilhante, que se tornou uma escolha bastante ousada no design das marcas desse setor. Os gráficos do texto formavam signos nas letras, permitindo que fossem interpretados como caminhos percorridos no campo.
