12 anos na área de serviços financeiros e a criação da aplicação Cash para transferências peer-to-peer – permite-nos falar da estabilidade da marca Square. Seu constante desenvolvimento, a necessidade de se expandir e fazer as devidas mudanças na época, tornou-se o principal motivo para o rebranding completo. Incluindo sistemas de pagamento de comerciantes e produtos bancários aclamados, Cash App, Tidal e uma nova plataforma aberta para desenvolvedores que usam criptografia, a marca acredita que o novo nome refletirá melhor essa mudança e permitirá que a empresa continue a se aprimorar e se expandir. Mas, provavelmente, a razão para tais mudanças, em primeiro lugar, foi o blockchain. Isso é evidenciado pela crescente atenção que está sendo dada à divisão Square Crypto, que agora também passou por uma reformulação de marca e uma mudança de nome para Spiral.
O rebranding foi baseado em um sistema de construção de relacionamento direto com as divisões da marca. Agora, todos eles se tornam “blocos de construção”, o que levou à necessidade de fazer alterações em todos os e-mails e no endereço do site corporativo. O novo estilo manteve e apenas confirmou o objetivo principal da marca de expandir as oportunidades econômicas, de criar ferramentas eficazes para alcançá-lo. Feito pelo logotipo, iridescente em todas as cores do arco-íris, o cubo, original e atraente em sua dinâmica, funciona realmente com eficácia e é fácil de lembrar. Seu “desejo” de mudar a forma, leva constantemente ao retorno da performance original, que reflete simbolicamente a verdadeira essência da marca – mudar constantemente, mantendo sua essência e foco.
Colocado sob o bloco dinâmico, o novo nome, executado em uma fonte sem serifa com uma forma ligeiramente alongada horizontalmente, cria uma impressão visual de solidez e estabilidade. A composição do logotipo em sua percepção visual unificada transmite com muita precisão todas as características das mudanças, mas sem revelar tudo o que hoje reflete a marca base. Alguma imprecisão permite-nos falar de transformações inacabadas e mudanças ainda em curso, o que ao mesmo tempo deixa espaço para mudanças futuras. Isso é confirmado pela paleta de cores constantemente “misturada” que preenche o cubo móvel. Estando em constante movimento, não permite que nenhuma das tonalidades prevaleça sobre as outras, criando uma “mistura de arco-íris” variada.