Primer é uma comunidade virtual original de crianças ambiciosas que compartilham interesses comuns. O objetivo da marca é simples e eficaz – criar condições para a próxima nova geração de crianças que podem se tornar ambiciosas e criativas, capazes de pensar por si mesmas. A comunidade se esforça para demonstrar a atitude equivocada do sistema educacional em relação às crianças. Destinado à “produção em massa”, não difere em abordagens criativas suficientes, na presença da imaginação, para moldar a individualidade em cada criança. Ao subestimar as crianças de hoje, construindo o aprendizado em testes em vez de ensiná-las a pensar, para resolver problemas reais, o sistema educacional cria consumidores de massa estúpidos. O Primer oferece uma abordagem absolutamente diferente – a formação de jovens membros da sociedade que trilham seu próprio caminho, têm hobbies diferentes, pensam fora da caixa. A comunidade desenvolve nas crianças a capacidade de escolher novos caminhos fora do padrão.
Para que tudo isso se refletisse na imagem visual, a equipe da marca recorreu a jovens artistas, contadores de histórias e simplesmente personalidades criativas com o pedido de apresentarem sua visão do logotipo. E, em primeiro lugar, essa tarefa foi definida para as crianças. Um grande número de desenhos, descrições e declarações foram fornecidos, os quais foram transferidos para os designers profissionais do Replica Studio. O estúdio se distingue por seu amor pela experimentação e criatividade. Levando em conta as peculiaridades da comunidade, o estúdio focou na personificação lúdica do logotipo, que deveria se tornar uma plataforma para o imaginário infantil, uma tela criativa. Tornou-se possível decorar o emblema, aplicá-lo no trabalho e modificá-lo.
A letra “m” original tornou-se um elemento de destaque do logotipo do texto. Feito na forma de um ziguezague misterioso, rabisco amigável, relâmpago ou qualquer outra coisa que possa ser vista por crianças, afeta sua imaginação. E aqui as peculiaridades criativas das crianças começaram a se manifestar. Alguns adicionam asas e asas ao signo e o vêem na forma de uma borboleta. Outros são personagens de quadrinhos de quadrinhos. O terceiro foi capaz de “ver” os elementos da cartilha. Muitos viram este logotipo como sua própria casa ou elemento mágico. As próprias crianças também criaram placas para aplicativos móveis, que simplesmente foram lembradas pelos profissionais do Replica Studio.
A paleta de cores também desempenhou um papel. Todo o texto é digitado em preto, o que permite que você aplique o logotipo a qualquer fundo. Apenas o “rabisco” é feito em um tom atraente – um coração roxo. A cor se distingue pela ausência de efeitos psicológicos negativos em uma pessoa, especialmente em crianças.