A London Business School é uma marca conhecida e promovida há muito tempo. Com o surgimento de novos ramos de projetos e áreas de atuação, ficou claro que a marca está em expansão e incorpora todas as tendências inovadoras de negócios.
No mundo moderno, estar em busca de novas abordagens e conceitos significa ser visível e reconhecível. Por isso, em prol da expansão, uma das melhores escolas de negócios do mundo, cujo número de alunos chega a cerca de 45 mil em 155 países do mundo, decidiu criar uma identidade para o clube da escola Black in Business.
A StormBrands, agência de consultoria de marca e design, tornou-se a patrocinadora criativa de uma nova identidade visual para o projeto.
Falando sobre esse clube escolar, vale ressaltar que acompanhando o movimento mundial contra o preconceito contra as pessoas de uma determinada cor de pele, o nome do projeto foi pré-determinado. O objetivo do branding era destacar uma determinada categoria de pessoas interessadas em desenvolver competências-chave para a construção de negócios e outras áreas de gestão, bem como aumentar o nível de cultura de comunicação entre representantes de diferentes nacionalidades. Assim, pode-se dizer resumidamente que a marca passou a ser um cartão de visita para aqueles cujos direitos poderiam ser ignorados, assim, o projeto tornou-se uma plataforma de autoafirmação para os alunos negros.
O principal objetivo do clube é criar um certo ambiente favorável para promover o conceito de sucesso para graduados negros da London Business School, criando uma base sólida para a cooperação com outras organizações parceiras e mais oportunidades de emprego para todos os programas possíveis para melhorar a qualidade da vida.
Anteriormente, foi iniciada a conferência “Women in Business”, que inspirou os fundadores da Black in Business. A mensagem da conferência foi a igualdade das mulheres nos negócios. Mais uma vez, este evento foi realizado com o objetivo de fortalecer a posição social da mulher na gestão e nos negócios, o que não poderia se tornar um impulso para a criação de outros projetos interessantes.
A base gráfica do logotipo do clube da escola Black in Business é um destaque de cor no logotipo do tipo. Para mostrar a seriedade das intenções e a solidez da marca, os criativos não acrescentaram nenhum monograma ou sinal simbólico, para não desviar a pessoa que está olhando para o logotipo da posição máxima contida e da franqueza da mensagem.
Portanto, isso significa que as palavras BLACK e BUSINESS (ambas as palavras são escritas em letras maiúsculas) são feitas em fonte preta fluida e nítida e são construídas como duas linhas paralelas que se cruzam pela preposição IN duplicada. As palavras, visualmente, atuam em diferentes direções, mantendo o efeito da queda, passos. Neste caso, a palavra IN é escrita acima e abaixo e é decorada em azul claro.
Este contraste de cor é suficiente para entender que o logotipo será memorável e fácil de ler. Embora exista a ameaça de que um rebranding seja realizado no futuro, uma vez que a única nuance difícil e visualmente desagradável pode ser o efeito de “descer” um degrau.
Em geral, o logotipo parece orgânico, limpo e não sentimental. Isso contribui para a harmonização do logotipo com outros elementos da identidade e sua complementaridade.