Dez anos após sua última mudança de marca, a cidade belga de Lovaina voltou sua atenção para sua própria identidade. Nas condições modernas, 10 anos é uma quantidade enorme de tempo durante o qual ocorrem mudanças cardinais tanto no mundo circundante quanto diretamente nas próprias cidades. Em um esforço para acompanhar os tempos, tais eventos devem necessariamente se refletir na identidade visual, principalmente se a cidade tem mais de 1100 anos, e é mundialmente famosa como centro universitário, que abriga a universidade mais antiga da Europa, fundada por Jean IV de Brabant. Hoje é a principal cidade da província de Brabante Flamengo, que guarda muitos tesouros históricos e culturais, sendo os centros de arquitetura historicamente importante, que foi quase completamente destruída durante as duas Guerras Mundiais. Mas nos últimos 10 anos, a cidade mudou significativamente e continuou seu crescimento e desenvolvimento como centro cultural, histórico e educacional, sendo de grande importância para todo o mundo. A necessidade de refletir todas as mudanças atuais e garantir que o reflexo visual da essência da cidade corresponda às tendências modernas foi o motivo do atual rebranding.
Completamente redesenhado e repensado, o novo estilo da casa transmitiu com muita precisão e plenitude o que a cidade de Leuven é hoje. É uma cidade calorosa e acolhedora com uma população de mais de 190 nacionalidades vivendo e trabalhando juntas em paz e harmonia. A imagem criada de uma única tela colorida, composta por uma variedade de elementos, manchas, apresentados em várias formas e cores, simboliza essa coesão e integridade de tão diferentes em um comum. A nova identidade proporciona uma percepção visual da abertura e descontração que caracteriza a cidade, sua inovação revolucionária, onde se abrem infinitas possibilidades e perspectivas ilimitadas. Um ponto importante da nova visualização foi o reflexo de sua constante juventude e frescor, dinamismo, que é proporcionado por seus jovens residentes – estudantes. Leuven é uma cidade em constante movimento e renovação, que pensa sempre no futuro, respeitando o seu passado.
O novo logotipo reflete simbolicamente o mapa da cidade em seu esplendor brilhante de várias cores. Ao mesmo tempo, as formas geométricas do logotipo são um reflexo da localização correta das áreas urbanas. A execução do logotipo lembra a estrutura dos vitrais das antigas catedrais, que liga fortemente a cidade moderna ao seu rico passado. Ao mesmo tempo, o logotipo é percebido como uma ode à diversidade e criatividade que o caracteriza. A composição em si tem uma forma aberta, demonstrando disponibilidade para cooperação e quaisquer mudanças. Uma característica do logotipo chama a atenção – alguns dos elementos possuem sombreamento em preto e branco. Desta forma, os designers comunicam sobre a incompletude da história. E os tons vermelhos são comuns com as cores do brasão principal. Ocupam o centro da composição, formando a aparência da letra L – primeira letra do nome da cidade.
