A principal organização empresarial – A Câmara de Comércio de Estocolmo das regiões de Estocolmo e Uppsala, fundada no início do século passado, decidiu mudar sua identidade. Uma importante tarefa foi confiada à Brand Union Stockholm, uma agência sueca que a implementou de forma criativa e inesperada. A principal direção da atividade da marca é o desenvolvimento e implementação de políticas, influenciando as pessoas de quem depende a tomada de decisões em questões de negócio.
Ao decidir atualizar seu visual, a marca adquiriu uma identidade de ótimo espumante, auxiliada pelo padrão circular aplicado, que possui uma paleta de cores vibrantes que é totalmente inadequada para a Câmara de Comércio. Mas é precisamente essa abordagem que torna a nova visualização única e divertida. A base da nova marca é a compreensão dos problemas que constantemente surgem no caminho de desenvolvimento da empresa. Ao mesmo tempo, a interpretação da pulsação viva da própria cidade foi efetivamente visualizada. O conceito criado – uma “cidade viva”, distingue a Câmara de Comércio e Indústria como um centro energeticamente poderoso e em constante desenvolvimento. As palavras-chave que definem sua essência são usadas no sistema de identidade – movimento, vida, atividade, inovação, desenvolvimento.
O estilo que a Brand Union Stockholm desenvolveu influenciou especialmente sua percepção. O reinício foi tão forte que surpreendeu até os próprios funcionários e os deixou orgulhosos. O design exterior tornou-se mais brilhante e perceptível. A implementação das atualizações afetou todas as áreas ao mesmo tempo, em todos os pontos de contacto – nas redes sociais e nos canais próprios, nas emissões ao vivo e nos produtos de imagem, no dress code e na presença física dos colaboradores no escritório.
O próprio logotipo sofreu uma mudança dramática, incluindo o ícone na forma da letra “H” – um monograma, uma barra e um elemento abstrato. O ícone e a linha de pontos transmitem visualmente a ideia de unificação que a marca promove tão bem que não requer explicação adicional. Essa opção é uma metáfora sutil que transmite as informações necessárias de maneira bonita e fácil. O tipo de letra usado é Maison Neue de Milieu Grotesque, que possui alguma facilidade de percepção. Toda a composição se destaca pela leveza e praticidade, além de ser fácil de ler e memorizar. A sua linguagem visual distingue-se pela graça e uma agradável combinação de uma nova paleta de cores – tons de amarelo e cinza escuro.