Fundada em 1980, a marca americana Black Entertainment Television, líder no fornecimento de programas de entretenimento sobre a cultura negra, refletiu as mudanças atuais em sua nova identidade. Durante todo o período de sua atuação, a marca promoveu ativamente seu direcionamento na forma de programas sociais, musicais, notícias e programas temáticos. Inicialmente aparecendo na USA Network como um bloco de duas horas nas noites de sexta-feira, depois de 3 anos, tornou-se um canal de TV independente. Desde 2001, o canal estabelece os Prêmios BET, que se tornaram o ativo mais importante da empresa. Em constante desenvolvimento e expansão, o canal já criou várias novas redes que se tornaram imediatamente populares – BET Her, BET Jams e BET Soul. No ano passado, a marca apresentou seu novo visual, que está passando por mudanças pela 6ª vez desde sua criação, devido ao rápido crescimento da empresa, bem como às exigências de modernidade para qualquer visualização.
40 anos de serviço fiel à comunidade negra, glorificando sua cultura e valores fundamentais, o canal é a única empresa que representa tudo isso de forma mais aberta, completa e profunda. É por esta razão que a atualização exigiu a abordagem mais séria associada a um repensar completo. A criação de uma nova identidade revolucionou o mundo do branding, proporcionando a oportunidade de uma constante modernização contínua, tornando-o relevante e promissor num curto espaço de tempo, sem ser afetado pelo tempo.
Levando em conta todas as características e objetivos da marca, seu conceito principal é a tela preta como coração de uma nova identidade visual. Assim, refletiu-se a ideia de um lugar único, onde se reúnem talentos negros, sonhadores negros e criadores de canais negros. Em sua essência, a visualização tornou-se uma declaração cultural. Esse visual foi o catalisador de uma abordagem criativa para o desenvolvimento de design de logotipo. Sua base foi o quadrado preto, que possui flexibilidade e dinamismo, abrindo amplas oportunidades para que ele adquira diversas formas de sua própria autoexpressão. Mas, no final, essas formas sempre se esforçam para retornar ao seu estado neutro primário, confirmando a constância da identidade aos fundamentos iniciais.
Na criação do logotipo, foram preservadas três formas iniciais de letras e o símbolo da estrela, que ganhou um novo visual repensado. Ao mesmo tempo, cada uma das submarcas tornou-se proprietária de um logotipo único baseado no princípio de comunidade e unidade. A ligação visual com a marca principal combina-se harmoniosamente com a sua própria voz devido à flexibilidade do sistema para acrescentar novas funcionalidades à construção orgânica de toda a arquitetura gráfica.